맥락 설계자 브루스 허

01 · About

맥락 설계자,
브루스 허

캠페인은 메시지보다 맥락에서 시작된다고 믿습니다. 소비자가 왜 움직이고 어디에서 멈추는지 먼저 살피고, 그 자리에 맞는 언어와 경험을 설계합니다.

F&B·뷰티·웰니스, 그리고 제약·OTC·건강기능식품 브랜드의 360° IMC 캠페인을 총괄해왔습니다. 콘텐츠·인플루언서·퍼포먼스·오프라인을 하나의 고객 여정으로 묶고, 결과는 감이 아니라 숫자로 확인합니다.

현장에서 발견한 장면은 브런치 마케팅 칼럼과 브런치북 「맥락을 설계하는 일」로 이어집니다. 관찰하고 해석하고 기록하는 일은 실무의 연장선입니다.

이제는 AI가 낸 아이디어를 그대로 쓰지 않고, 목표·인사이트·메시지·실행·KPI가 이어지는 캠페인 제안서로 구조화하는 법을 가르칩니다.

11^년

IMC 마케팅 경력

200⁺

브런치 게재 글

100^만+

오가닉 단일 조회

Gold

Stevie Award 2025

What I do

맥락 설계자의 일은
네 단계로 이어집니다

01

읽는다

X세대와 MZ세대가 무엇을 보고 어떻게 반응하는지, 브랜드가 놓친 소비 맥락을 찾습니다.

02

설계한다

360° IMC 캠페인과 고객 여정을 맥락에 맞춰 설계합니다. 메시지, 톤, 타이밍 모두를 함께.

03

연결한다

콘텐츠·인플루언서·퍼포먼스·바이럴·오프라인을 하나의 흐름으로 잇습니다. F&B, 뷰티, 웰니스, 헬스케어 브랜드에서.

04

증명한다

오가닉 단일 조회 100만+, 유튜브 +400%, 인스타그램 +200%. 감이 아니라 숫자로.

02 · Journey

세 개의 세계를
건너온 11년

스포츠, MCN, 브랜드 마케팅. 매체와 산업이 달랐지만 언제나 사람의 관심을 읽는 일이었습니다. 그 궤적이 지금의 맥락 설계자로 이어졌습니다.

2021 – 현재 · Now

Senior AE (차장) · 피알원

아모레퍼시픽 오설록·바이탈뷰티 등 F&B·뷰티·웰니스 브랜드의 360° IMC 캠페인을 총괄하고 있습니다. 콘텐츠·인플루언서·퍼포먼스·오프라인을 하나의 여정으로 설계하고, 결과를 숫자로 증명합니다. 2025 IBA Gold Stevie 수상.

IMC PM 브랜드 커뮤니케이션 캠페인 전략

Pharma · Health

제약 · OTC · 건강기능식품 Digital PR

규제 산업에서 언론과 소비자를 함께 만나는 법을 익힌 시기. 유통 기반 디지털 매체 중심의 언론 네트워크를 구축하고, X세대와 MZ세대를 하나의 여정으로 잇는 고객 여정 마케팅을 실무에서 다졌습니다.

Digital PR 언론 네트워크 고객 여정

MCN · Content

MCN · 크리에이터 매니지먼트

크리에이터와 시청자를 잇는 콘텐츠를 만들며 채널이 자라는 문법을 배운 시기. 담당 기간 동안 유튜브 +400%, 인스타그램 +200%의 팔로워 성장과 오가닉 단일 콘텐츠 조회 100만을 만들었습니다.

채널 그로스 콘텐츠 기획 크리에이터

Sports

스포츠 마케팅

팬이 무엇을 보고 싶어 하는지 먼저 읽는 훈련이 시작된 지점. 지금도 마케팅을 '관중석에서 보는 일'로 여기는 습관이 여기서 왔습니다.

팬 커뮤니케이션 현장 감각

03 · Selected Work

캠페인이 아니라
인식을 바꾼 일

좋은 캠페인은 콘텐츠가 많은 것이 아니라, 소비자가 브랜드를 다르게 보게 만드는 일입니다. 메시지 설계부터 성과 분석까지 총괄한 대표 프로젝트를 소개합니다.

CASE 012025.03 – 04 · IMC PM

오설록 Get Your Matcha IMC

말차를 '전문 음료'에서 '내 취향을 드러내는 라이프스타일 선택지'로 다시 정의했습니다. 브랜드 필름 2편, KOL 협업 영상 8회, 시딩 키트 200개로 국내 말차 문화를 선도한 캠페인. 2025 IBA Gold Stevie 수상.

IMC PM 브랜드 필름 KOL 협업 시딩 오설록

479

총 콘텐츠 수

3,500만

전체 노출

8.8만

인터랙션

+400%

판매량 증가

CASE 022025.07 – 11 · IMC PM

바이탈뷰티 Super Routine IMC

'먹는 제품'이 아닌 '스킨케어 전 단계 루틴'으로 이너뷰티의 위치를 바꿨습니다. 브랜드 필름 → 서포터즈 6주 → 팝업 2회 흐름으로 오프라인 방문자 8,000명+ 모객, 올영픽 선정으로 이어졌습니다.

IMC PM 서포터즈 운영 팝업 기획 올영픽 선정

2,200만+

인터랙션

8,000명+

오프라인 방문

939건

총 콘텐츠

CASE 032025.12 – 2026.05 · IMC PM

바이탈뷰티 명작수 런칭 IMC

신제품 '명작수'를 런칭(1차)과 보은시즌(2차) 두 축으로 설계했습니다. 나노 KOL 4인의 상황별 공감 숏폼으로 인지를 넓히고, 셀럽 KOL 엄정화 브랜디드 콘텐츠와 어버이날 앵글로 구매 전환을 유도했습니다. 홍삼·어버이날 키워드 검색 상위 점유와 중앙일보·헬스비즈 등 기획기사 게재로 인삼열매 성분 인지도까지 확장했습니다.

IMC PM 셀럽 KOL 시즈널 캠페인 기획기사 바이럴

280+

총 콘텐츠

160만+

전체 조회

4매체

기획기사 게재

상위1~5위

홍삼·어버이날 SOV

CASE 042026.02 – 04 · IMC PM

메타그린 슬림업 리뉴얼 IMC

바나바잎추출물·식후 혈당 억제 기능성이라는 리뉴얼 포인트를 소비자 맥락으로 번역했습니다. 3월 올영세일 정보 확산 → 4월 올영픽 특가 구매 전환의 온오프라인 믹스로, 인생 84 메가 KOL 콘텐츠가 검색·매출 상승을 견인했습니다. 캠페인 종료 후에도 4월 평균 일 매출이 3월과 동일 수준으로 유지되며 바이럴이 매출 기준선 자체를 끌어올린 사례로 남았습니다.

IMC PM 메가 KOL 챌린지 · UGC 올리브영 모멘텀 퍼포먼스 개선

5,080

총 콘텐츠 수

1,043만

콘텐츠 노출

11만

인게이지먼트

+389%

정보량 YoY

CASE 052024.12 – 2025.02 · IMC PM

메타그린 Don't Worry, Eat Happy IMC

단기 감량이 아닌 '즐겁게 먹으며 관리하는 루틴'으로 포지셔닝을 바꿨습니다. 김동현·박나래 셀럽 시리즈와 연말 TPO 숏폼을 결합해 이전 캠페인 대비 인터랙션 효율 3.5배를 달성했습니다.

IMC PM 셀럽 콜라보 숏폼 전략 퍼포먼스 개선

2,000만+

노출

20만+

인터랙션

3.5배

효율 개선 (이전 캠페인 대비)

CASE 062025.10 – 11 · IMC PM

오설록 무카페인 허브티 IMC

'무카페인'이라는 기능을 '저녁의 쉼 루틴'으로 번역해 소비 상황을 만들었습니다. 브랜드 필름 → 4주 챌린지 → KOL·체험단 연계로 UGC 1,400건+을 생성하며 브랜드 내부 우수사례로 선정됐습니다.

IMC PM UGC 챌린지 루틴 마케팅 브랜드 우수사례

3,300만+

노출

11만+

인터랙션

1,400건+

UGC 생성

70%

시딩 인증률

🏆

2025 International Business Awards

오설록 Get Your Matcha IMC 캠페인으로 Marketing Campaign of the Year (Beverages) 부문 Gold와 Communication·PR Campaign of the Year (Food & Beverage) 부문 Silver를 수상했습니다.

🥇 Gold Stevie 🥈 Silver Stevie

04 · Knowledge & Sessions

AI가 뽑은 아이디어를,
클라이언트가 납득하는 제안서로.

AI가 아이디어를 내는 데는 5분. 그 아이디어를 캠페인으로 설득하는 건 대행사 마케터의 일입니다. 11년차 IMC 마케터와 제안서의 논리부터 함께 잡습니다.

혹시 이런 제안서를 만든 적이 있나요?

이번 제안서도 혼자 밤새지 않도록,
첫 장의 이유부터 같이 만듭니다.

AI가 준 아이디어를 일단 슬라이드에 다 넣었다

실행안은 화려한데 목표와 이어지지 않았다

제목만 읽으니 앞 장과 다음 장이 끊겼다

먼저 바꿀 행동을 한 문장으로 적고 → AI 아이디어에서 근거 있는 생각만 고르고 → 목표부터 KPI까지 이어지는 10장의 제안서로 옮깁니다.

무료 HTML 워크북

AI 산출물을 캠페인 제안서로 바꾸는 법

질문에 하나씩 답하면, 흩어진 아이디어가 10장짜리 제안서의 논리로 이어집니다.

무료 · 바로 작성 · HTML 다운로드

무료 워크북 받기 →

1:1 함께 정리

제안서 첫 장부터 같이 잡습니다

AI 아이디어를 고르고, 클라이언트 앞에서 설명할 수 있는 10장짜리 제안서 골격을 만듭니다.

60분 · 파일럿 99,000원 (5명)

내 제안서 논리 같이 잡기 →

8명 소규모 연습

AI 산출물로 캠페인 제안서 짜는 법

가상 브랜드 하나를 놓고 AI 아이디어를 실제 10장 제안서로 옮겨봅니다.

90분 · 최대 8명 · 파일럿 1인 39,000원

워크숍 안내 →

자료 보호 원칙 · 회사나 고객사의 원본 파일은 받지 않습니다. 11년 동안 반복해서 마주친 문제를 누구나 쓸 수 있는 질문으로 바꾸고, 가상 사례로만 연습합니다.

05 · Writing

브랜드는 왜
그렇게 움직였을까

브랜드가 기억되는 방식, 소비가 움직이는 이유, AI 이후의 마케팅에 대해 씁니다. 브런치북 「맥락을 설계하는 일」로 묶여 있는 200편+의 기록입니다.

버거킹은 왜 기사식당 전단지를 만들었을까

→

2026.08

AI가 뭉뚝한 게 아니라, 내가 뭉뚝해지고 있었다

무신사와 지그재그는 왜 서로를 비꼬았을까

리센느의 유튜브가 500만 뷰를 만든 이유

→

2026.06

AI 시대,어떤 마케터가 되고 싶으세요?

→

2026.05

뷰티 브랜드가 걸그룹의 가면을 쓴 이유

→

2026.05

스크럽대디는 왜 청소용품 광고에 임신 테스트기를 썼나

→

브런치에서 전체 글 보기

06 · Media & Lectures

밖에서 남긴
기록과 강연

브루스 허를 조금 더 입체적으로 보여주는 외부 기록입니다. 영상, 기사, 인터뷰, 강연 — 형식은 달라도 결국 같은 질문을 다룹니다.

▶ 영상 · 다큐멘터리

나의 영감 노트 | WPL 마케터 다큐

글쓰기와 일, 브랜드를 바라보는 시선이 어떻게 이어지는지 담은 다큐 인터뷰. 브루스 허의 결을 가장 잘 보여주는 기록입니다.

WPL · with 브루스

📰 기사 · 인터뷰

"트렌드를 이끄는 콘텐츠를 기획하고 싶습니다"

팬이 무엇을 보고 싶어 하는지 먼저 읽던 시기의 기록. 콘텐츠 기획자로서의 시작과 지금의 감각이 어디서 만들어졌는지 엿볼 수 있습니다.

점프볼 · KBL TV

✉ 인터뷰 · 뉴스레터

허보람 마케터 — 마케팅 칼럼니스트

'브루스'라는 이름으로 왜 쓰는지, 글을 어떻게 신뢰하는지, 마케터로서 무엇을 오래 붙들고 있는지 담은 인터뷰입니다.

위픽레터 · WePick Letter

🎤 강연 · 청소년 대상

청소년문화예술기획단 전문교육 강연

서울시립청소년문화센터에서 청소년문화예술기획단을 대상으로 진행한 마케팅·기획 전문교육. 문화 콘텐츠를 어떻게 읽고 만드는지에 대한 이야기.

2025 · 서울시립청소년문화센터

🎤 강연 · 진로특강

쉐이커스 사명캠프 진로특강

인문·사회계열 선택강의로 총 2회차 진행한 마케터 진로 특강. 브랜드가 사람의 관심을 어떻게 다루는지, 그 안에서 마케터가 어떤 일을 하는지 나눈 시간.

2026 · 쉐이커스 사명캠프

07 · Contact

이야기,
함께 시작할까요

실행 대행보다 먼저, 스스로 판단할 수 있는 기준을 함께 만듭니다. 세션·워크숍·강연·기고에 관한 질문을 남겨주세요.

1:1 캠페인 제안서 구조화 세션

회사 파일 없이, AI 아이디어를 목표부터 KPI까지 이어지는 제안서 논리로 바꿉니다.

소규모 워크숍

가상 브랜드의 AI 산출물을 10장 캠페인 제안서로 옮기는 방법을 실습합니다.

기업 강연

AI 업무 활용, IMC 전략과 KPI 연결, 마케터의 암묵지 구조화를 다룹니다.

기고 · 칼럼

마케팅 판단, 소비 맥락, AI 이후의 일하는 법을 주제로 씁니다.